Wie vandaag de Rhône-regio bezoekt, stuit op een wijnwereld in beweging. Op 7 november 2025 vond in Avignon de jaarlijkse Algemene Vergadering van Inter Rhône plaats, het overkoepelende orgaan voor alle AOC Côtes du Rhône- en Vallée du Rhône-wijnen. Wat daar besloten werd, betekent een koerswijziging voor de hele streek – eentje die verder reikt dan druivenrassen en terroirs alleen.
Nieuwe oriëntering: twee pijlers voor de toekomst
De vergadering stond dit jaar in het teken van twee strategische keuzes. Allereerst stemden de leden unaniem in met het indienen van een dossier voor een interprofessioneel duurzaamheidsakkoord. Dit akkoord, met steun van Europese regelgeving, moet wijnmakers collectief in staat stellen om aan de slag te gaan met milieu- en sociale doelen, zonder dat ze tegen de beperkingen van de mededingingswet aanlopen.
De tweede pijler is het engagement in een grootschalige, nationale communicatiecampagne. Het doel? De positie van wijn als bron van plezier en verbondenheid, vooral bij jongere generaties, heroveren. Want recent onderzoek (IFOP, IPSOS) wijst uit: in Frankrijk daalt de wijnconsumptie, en vooral bij de leeftijdsgroep 25-45 jaar. Wijn wordt steeds vaker als statussymbool gezien, maar is minder vanzelfsprekend geworden als onderdeel van het dagelijks leven.
Duurzaamheid: meer dan een modewoord
Het interprofessionele duurzaamheidsakkoord richt zich, in eerste instantie, op rode wijnen van Côtes du Rhône en Côtes du Rhône Villages zonder geografische toevoeging. Waarom juist hier? Omdat de economische en milieuproblemen het meest urgent zijn in dit segment, en de noodzaak voor collectieve actie het grootst.
Het akkoord is gestoeld op drie ambities:
-
Het versnellen van de ecologische transitie, met duidelijke steun voor biologische en HVE-gecertificeerde wijnbouw.
-
Het aanmoedigen van duurzame praktijken, gebaseerd op meetbare, collectieve engagementen – denk aan gedeelde normen voor watergebruik, biodiversiteit en bodembeheer.
-
Het verstevigen van de economische transparantie, door productiekosten en waardeverdeling centraal te stellen. Dit is een cruciale stap om de weerbaarheid van wijnboeren te vergroten en een eerlijker speelveld te garanderen.
Inter Rhône draagt dit akkoord samen met de Syndicat des Vignerons des Côtes du Rhône en de Union des Maisons de Vins du Rhône (UMVR). Het is een eerste, maar beslissende stap richting een toekomstbestendig Rhônemodel: veerkrachtig, duurzaam, en economisch levensvatbaar.
Het nieuwe wijnverhaal: kleur, plezier en lokale verankering
Minstens zo interessant is de nieuwe nationale communicatiestrategie. Wijn moet weer een vanzelfsprekende plaats krijgen in alledaagse momenten van plezier en samenzijn. Want – zo blijkt uit de rapporten – jongere generaties missen vaak aanknopingspunten om wijn te integreren in hun leven: te veel regels, te weinig kleur, te weinig spontaniteit.
Daarom kiest Inter Rhône samen met andere interprofessies voor een fris, positief en eigentijds verhaal. De campagne leent zich uitstekend voor variatie per regio, wordt aangejaagd met tools en materialen voor verkooppunten én consumptielocaties, en mikt op het ontsluiten van een nieuw, laagdrempelig wijnimago. Want als één ding duidelijk is: geen enkele producent kan dit nog alleen. Een collectieve aanpak, waarin traditie hand in hand gaat met innovatie, is noodzakelijk om de aantrekkingskracht van wijn te vernieuwen, zonder verlies van authenticiteit en cultuur.
Emotie en cultuur: het hart van de Rhône
Philippe Pellaton, voorzitter van Inter Rhône, verwoordt het helder: “Agir seul n’a plus de sens. C’est collectivement que nous pouvons faire évoluer la perception du vin, sans renier ses valeurs de culture, de plaisir et de partage.” Alleen door samen te werken, kan de sector echt vooruitgaan. Daarbij blijft het culturele en emotionele kapitaal van de Rhônewijnen het fundament. Wijn is méér dan een product; het is een traditie van delen, genieten en verankering in het landschap, de dorpen, en de mensen.
De besluiten van 2025 markeren dus het begin van een nieuwe fase: met een duidelijke, duurzame en offensieve visie. De Rhône wil meer zijn dan een leverancier van hoogwaardige wijnen; ze wil een baken blijven voor ondernemerschap, gemeenschapszin en culturele rijkdom. Alleen zo kan de regio haar stempel drukken op de toekomst – en haar plaats aan tafel veiligstellen, nu en voor komende generaties.
Reactie plaatsen
Reacties